Tu firma es más poderosa de lo que crees...

Me parece fantástico... (obligado verlo junto con la música)



Vía Felipe, quien a su vez lo recibió vía Neyda

Dos razones y media para eliminar este blog

Esta noche tenía ganas de escribir pero me he liado navegando por distintos blogs. Todos muy "focalizados". Yo no lo estoy; de hecho, me han surgido dudas de por qué he creado este blog. Lo cierto es que tenía ganas de escribir por libre, de reflejar en algún sitio mis cosas, pero le exijo tanto perfeccionismo a todo, que si no lo es, me desanimo.

Sé que no tiene por qué ser la bomba, en cierto modo, es un lugar de respiro y cada cual hace lo que quiere. Olga, Arancha, Mar, Felipe, Diego (no tiene pero ya tiene el nombre: "Las cotis de mis compis") también se han lanzado a la aventura blog. (Olga, de hecho, es joven pero veterana y reconocida blogger).

En fin, no me enrrollo. Que me asaltan las dudas.
1º Razón: ¿tengo algo distinto que contar? ¿algo interesante? ¿Es, en realidad, una blogoterapia?
2ª Razón: Tengo, al menos, dos aficiones aparcadas (tan importantes para mí como respirar); una es leer y la otra es pensar-soñar-divagar-imaginar.
1/2 razón: Entre escribir y navegar, le dedico bastante tiempo y el cuerpo me pide más descanso. Esta es media razón porque en realidad, a menudo escribir aquí es ya un descanso.

Buenos propósitos... ¿una vuelta de tuerca más al márketing?

No es un juego de palabras. La agencia de comunicación Edelman ha creado Goodpurpose una nueva unidad de negocio en torno a la idea de que los consumidores somos cada vez más selectivos, poseemos cada vez más información y estamos cada vez más concienciados ante las causas sociales. Y exigimos más de las empresas y productos que compramos, también. Según un estudio realizado por esta agencia, el 85% de los consumidores dicen estar dispuestos a cambiar de marca o de hábitos de consumo si con eso consiguen un mundo mejor.
Algunas conclusiones que han extraído de este informe:

1. Los consumidores están más comprometidos que nunca en las causas sociales.(Y los brasileños, son los más convencidos de esto.)

2. Los consumidores prefieren marcas que ayuden a "marcar" la diferencia en ese sentido (valga la redundancia). (Dicen que después de la calidad y el precio, el hecho de que una marca apoye una causas social es el tercer criterio de decisión de compra.)

3. Los consumidores están preparados para comprometerse con marcas en lo que llaman "Responsabilidad Social Mutua" (un nuevo término que se han inventado: cuando los consumidores y las marcas están dispuestos a actuar conjuntamente para conseguir un cambio social positivo)

4. Las marcas tienen la oportunidad de llegar a más consumidores a través de las causas sociales. (Vienen a decir que todavía está poco explorada y explotada esta tendencia).

5. El "boca a boca" es la fuente más creíble de información sobre marcas que apoyan causas sociales. (Y déjense de grandes campañas publicitarias. Esto lo suscribo totalmente)

Así que han pensado: si a las empresas les preocupa cada vez más la responsabilidad social corporativa y los consumidores están dispuestos a ejercer su poder hacia aquellas marcas y productos vinculados a causas sociales, ¿por qué no crear un punto de encuentro entre ambos?

Y se han inventado Goodpurpose (Buenos propósitos en castellano), donde marcas y consumidores pueden "conversar", intercambiar opiniones, archivos, etcétera.. y en esos buenos propósitos, Edelman puede guíar y ayudar sobre todo a las marcas (empresas) a saber cómo "marcar la diferencia". Qué listos, estos norteamericanos.

Futuros periodistas a prueba de decepciones

Hoy he intervenido en unas charlas sobre "Comunicación y Sur", organizadas por el dpto. de Comunicación de la Universidad Juan Carlos I. El título era "Abordajes alternativos a la cobertura mediática del Sur" y compartía mesa con Beatriz Ariño, de Infome Semanal (RTVE) y Ferrán Montesa (Le Monde Diplomatique). Cada uno ha explicado la experiencia de su propio medio a la hora de informar sobre temas que afectan a países en desarrollo; yo he contado nuestra visión de www.canalsolidario.org y alguna pincelada de ekoos.org, puesto que el público eran estudiantes de periodismo.

Más allá de lo que podíamos contar cada uno -y todos hemos coincidido en muchos puntos-, lo que más preocupaba a los futuros periodistas era cómo ejercer un periodismo más responsable y comprometido con esas realidades invisibles en el actual panorama mediático. Reconozco que se lo hemos puesto bastante negro -y hay razones: trabajos precarios, sueldos bajos, una profesión que pierde credibilidad a marchas forzadas...- y sin embargo, en medio de este panorama, estoy convencida de que hay hueco para los que tienen verdadera vocación.

Esos que no se conforman con acudir a las ruedas de prensa, que persisten hasta lograr lo que quieren, que patean la calle con las antenas permanentemente puestas, que se mezclan con la gente (muchos hemos perdido algunas de estas cosas por el camino) y que practican una cualidad que deberían mimar todos los periodistas: la curiosidad por todo. En el caso del "periodismo social", esa curiosidad se dirige hacia esas personas y realidades "invisibles" que nos rodean, dentro o fuera de nuestro país.

Creo que el nuevo slogan del diario "El País" es incluso más aplicable a los periodistas que a los ciudadanos: nosotros, más que nadie, debemos "Querer comprender" para intentar que otros también entiendan. E informarse para comprender, tal y como decía Ignacio Ramonet hace ya varios años, cuesta. Y no se refiere sólo al dinero.

El mapeo o dónde ubicar aquello que tendemos a olvidar

Hace unas semanas, en CanalSolidario.org (periódico digital en el que trabajo desde hace ya varios años) lanzamos la iniciativa "Mapea la pobreza", en la que animábamos a los internautas a enviarnos fotos de lo que consideraban pobreza o propuestas para erradicarla, que luego colgábamos en un mapa de Google. Fue emocionante empezar a recibir fotos de Brasil, México, Sri Lanka, Argelia, India, así como de muchos puntos de España... y colocarlas todas en un mapa del mundo como protesta contra la pobreza.


Ver mapa más grande

Desde entonces, me gusta mirar los usos de los mapas porque a menudo se utilizan para visibilizar lo intangible o lo que solemos olvidar con facilidad, por la razón que sea. Uno de los que me han llamado la atención últimamente es el Atlas de la Libertad que he visto en Ciberprensa, en el que ubican en un mapa asociaciones que luchan por las libertades individuales en todo el mundo a partir de información de Reporteros sin Fronteras o Transparency International.

En clave personal, me pongo a pensar en para qué los utilizaría yo... Por ejemplo: Cuando voy por Madrid u otras ciudades, tiendo a fijarme en tiendas de objetos extraños o en tiendas muy especializadas que, cuando las busco, nunca las encuentro. La última fue una tienda de globos terráqueos de todo tipo en Barcelona. Me las apunto en papelitos que luego siempre pierdo pero ¿y si las fuera colocando en un mapa para encontrarlas fácilmente cuando las necesitara? Otra idea: situar en un mapa aquellos sitios a los que hemos viajado y nos han gustado porque son especialmente adecuados para el turismo con niños... Y si los cruzara con otras personas que hubieran hecho lo mismo, ¡sería la caña!

Periodistas con curiosidad

Uno de los proyectos en los que trabajo de la Fundación Chandra es Ekoos.org, un espacio para periodistas en el que pueden preguntar lo que necesiten saber para realizar su trabajo informativo. Lo lanzamos en mayo y como decía mi antigua jefa Elena, al principio, por muy bueno o novedoso que sea un proyecto, hay que tirar de él a pedales y cuesta arriba. En ekoos.org lo que ocurre es que los periodistas preguntan poco -es un signo de los nuevos tiempos periodísticos, entre otras cosas- pero hoy, mi compañero de trabajo Xosé me ha enviado lo que él considera la consulta perfecta porque es el mejor ejemplo de la utilidad del servicio que ofrecemos a través de ekoos.org: una periodistas que quiere informarse mejor sobre un tema de actualidad...

"Independientemente del caso “Arca de Zoé”, ¿es mejor sacar a un niño huérfano de su entorno o es mejor cuidarlo e integrarlo en su país? Me gustaría tener opiniones de fuentes autorizadas sobre este tema. Gracias"

... le responden dos fuentes de información especializadas en ese tema, y posteriormente, la periodistas les escribe dándole las gracias y enviándoles el enlace a la información donde los cita.

Más allá de que nos "alegre el día" comprobar la utilidad de lo que hacemos, lo primero que se me ocurría es que ojalá haya muchos más periodistas como ésta, y sientan el gusanillo tan necesario de la curiosidad a la hora de informar bien y con veracidad de lo que ocurre en el mundo.

Explosión de rojo en la sierra de Madrid

El puente del 1 de noviembre estuvimos en la Sierra Norte de Madrid con la intención de visitar el Hayedo de Montejo. Nos alojamos en un apartamento rural de Montejo de la Sierra, porque a fin de cuentas somos cinco en la familia y nos sale algo más barato. Hizo un tiempo espléndido y aprovechamos para hacer pequeñas excursiones por la zona. Mis hijos están poco acostumbrados a andar por la sierra, por lo que empezamos por rutas sencillas pero preciosas. Ayudó mucho que en esa zona, el otoño es espectacular: rojos, naranjas, dorados y verdes miráramos donde miráramos.

El primer día comimos unos bocatas en el área recreativa que hay cerca del Hayedo, donde hay mesas, y una explanada para que corran los niños (y nosotros para tumbarnos un ratito de sobremesa). Luego, desde ahí mismo, empezamos un pequeño recorrido por un sendero que sigue el curso del río Jarama hacia abajo. Apenas fue hora y media, pero suficiente para el primer día.

El segundo día fuimos pronto a La Hiruela, porque nos habían dicho que salía un paseo guiado que salía desde el Ayuntamiento a las 11 de la mañana. Allí fuimos, todos dispuestos pero cuando llegamos nos dijeron que era la fiesta de la "Recolección del Pero" y que el paseo se retrasaba a las 12:30. La Hiruela es un pequeño pueblo de montaña cuyos habitantes -pocos y la mayoría ya mayores- se han preocupado de conservar el pueblo con la misma arquitectura de la zona, manteniendo sus costumbres y tradiciones. Decidimos hacer el paseo nosotros mismos, y seguimos un sendero que baja escoltado de enormes árboles y vegetación, hasta el Molino de Agua, por donde pasa un riachuelo que antes, movía las ruedas del molino.



De ahí subimos el sendero hacia lo que llaman las Carboneras, por la ladera del monte -de frente vimos las colmenas de piedra- y volvimos en el paseo junto a la carretera hasta volver al pueblo. Cuando llegamos a la plaza, el pueblo se había llenado de turistas como nosotros. Las mujeres del pueblo habían montado un pequeño puesto donde exponer sus "peros" -una variedad de manzana que se da en la zona- y parecía que iban a dar una degustación de migas a los visitantes. La verdad es que no nos quedamos a esperar porque por la cantidad de gente que había, creímos que ibamos a tocar a poco....

Buscamos donde comer en alguno de los tres restaurantes del pueblo - Ad Libitum, Casa Aldaba o el mesón -, pero nos dijeron que estaba todo reservado (en los dos primeros, ¡desde hacía días!), así que iniciamos un periplo en otros pueblos de los alrededores en busca de algún sitio donde comer. Si nos hubiéramos llevado unos bocadillos hubiéramos comido muy a gusto en el molino de agua y nos hubiéramos ahorrado las protestas de hambre de los niños.

Esa misma tarde, paseamos por Horcajuelo de la Sierra, otro de los pueblos de la zona, con mucho encanto también. No nos complicamos mucho la vida, simplemente buscamos un camino que se metía hacia el monte y lo seguimos durante un buen rato hasta que nos cansamos.




El domingo por fin, fuimos al Hayedo de Montejo. Se necesita un pase para entrar que se puede conseguir o bien reservando con anticipación cuando se abren los plazos para hacerlo, o bien levantándote a las 6 de la mañana para hacer cola desde temprano y estar entre los 80 afortunados/as que consiguen un pase del día.

Madrugar tanto no nos hacía mucha ilusión, así que hicimos caso a un lugareño que nos recomendó verlo desde el margen derecho del río Jarama, el que está ya en la provincia de Guadalajara. Allí no se necesita pase ni nada, así que cruzamos el puente y nos adentramos en un pequeño sendero que seguía paralelo al río. La vegetación estaba más salvaje y no había senderos bien cuidados, como en la otra margen del río, pero mereció la pena: el hayedo no entiende de fronteras provinciales ni de pases, y ahí están las hayas, rojas, doradas, esplendorosas en pleno otoño.

Estuvimos tentados de cruzar por alguna hilera de piedras al otro lado "controlado" del río, pero ¿qué más daba? A los niños les gustaba la aventura de meterse entre las hierbas y las piedras, explorando caminos nuevos, distintos a los siguen la voz del guía oficial del hayedo madrileño. Luego escalamos un poquito para verlo desde arriba, como lo ven las vacas escaladoras que deambulan sueltas por ahí...

Nos tomamos un bocadillo de la panadería de Montejo, donde la pastelera, Nani, más que vender, te hace disfrutar un rato de su charla animada, de sus pasteles "cojonudos" y de la bota de vino (bota de acuarius para los niños, toda un experiencia para ellos) que tira al vuelo de quien la coja. Y tras la caminata, vuelta al Madrid del asfalto con, eso sí, un poquito más de oxígeno para el resto de la semana.

Lo que necesitamos

KeriSmith ha publicado en su blog un pensamiento del activista medioambiental y poeta norteamericano Gary Snyder, y anima a que la copiemos y difundamos. Ahí va... (la traducción es mía)

" Sabemos que arte y ciencia pueden ser aliados. Necesitamos muchas más mujeres en política. Necesitamos una visión religiosa que abrace la naturaleza y no tema a la ciencia; directivos de negocios que conozcan y acepten límites ecológicos y espirituales; líderes políticos que hayan trabajado en colegios, fábricas o granjas y que todavía escriban poemas. Necesitamos líderes académicos e intelectuales que hayan estudiado tanto Historia como Ecología y les guste cocinar y bailar. Necesitamos poetas y novelistas a los que no les importen las críticas literarias. Pero últimamente, lo que más necesitamos, son seres humanos que amen el planeta". Gary Snyder

Amanece camino al trabajo

Salgo de casa hacia el trabajo a las 7:15 am para coger menos tráfico. En la M-40, veo amanecer sobre el horizonte de Madrid. Si no estoy en un inesperado atasco, es una buena imagen para empezar el día. Cada día sorprende ver a tanta gente ya en marcha a esas horas, camino hacia la gran urbe, que nos devora a grandes bocados para luego vomitarnos de nuevo a última hora de la tarde.